MOTOGP UND EICMA STARTEN GEMEINSAMES PROJEKT „SHIFT UP“

MotoGP und die internationale Zweirad-Messe EICMA haben eine strategische Partnerschaft unter dem Banner „SHIFT UP“ angekündigt, die beim Italienischen Grand Prix in Mugello vorgestellt wurde. Das Projekt soll Sport, die Motorradindustrie, die Motorradkultur und das Fan-Erlebnis zusammenbringen und so eine stärkere Brücke zwischen der Rennwelt und dem breiteren Markt schaffen.

MotoGPs Chief Sporting Officer Carlos Ezpeleta bezeichnete den Schritt als bedeutenden Schritt, um das gesamte Zweirad-Universum zu verbinden. Er sagte, die Partnerschaft eröffne „neue Zielgruppen, neue Chancen und neue Wege für Fans, sich mit MotoGP auseinanderzusetzen“, und fügte hinzu: „Das ist aufregende Nachricht für die Industrie, für Motorradfans und für die Hunderte Millionen MotoGP-Fans weltweit.“ Ezpeleta verwies zudem auf den Schwung der vergangenen Saisons: Rekord-Zuschauerzahlen in den letzten beiden Jahren machten die Zeit für den Sport besonders interessant. Er sagte, MotoGP freue sich darauf, mit EICMA zusammenzuarbeiten, um die eigenen Communities noch besser zu erreichen.

Ein zentrales Element von SHIFT UP sind eine Reihe von Aktivitäten rund um die Grand-Prix-Wochenenden sowie Initiativen, die direkt mit EICMA verbunden sind. Die nächste EICMA findet vom 5. bis 8. November 2026 in Mailand statt. Dort wird eine exklusive Ausstellung zur Geschichte von MotoGP – von den Anfängen bis heute – gezeigt, mit Blick in die Zukunft. Die von EICMA konzipierte und von der FIM mit MotoGP-Beteiligung unterstützte Ausstellung wird legendäre Motorräder, Prototypen, Inhalte und Bilder sowie Berichte von Zeitzeugen über die Entwicklung des Sports umfassen.

Ab November wird MotoGP außerdem die EICMA-Plattform nutzen, um die italienischen Grands Prix des kommenden Jahres in Mugello und Misano zu bewerben. Ziel ist es, die Verbindung zwischen der Community der Messe, den Fans vor Ort und den Veranstaltern beider Events zu stärken.

EICMA-CEO Paolo Magri ordnete die Vereinbarung als Teil des Wachstums und der Internationalisierung der Messe ein. Er sagte, die Partnerschaft bedeute eine Vertiefung des Dialogs mit MotoGP, das er als globale Plattform im Umfeld von Performance, Innovation und Entertainment beschreibe. Magri betonte, dass das Ziel ein konkretes und nachhaltiges Projekt sei, das für den Markt Mehrwert schafft, Unternehmen neue Chancen bietet und den Zuschauern zunehmend fesselnde Inhalte liefert. Zudem hob er Erwartungen für die Ausgabe 2026 hervor: Erstmals in der Geschichte von EICMA würden alle Hersteller in zehn Hallen vertreten sein, und die Veranstaltung werde einen neuen Rekord bei der belegten Ausstellungsfläche aufstellen.

Die Partnerschaft umfasst außerdem eine Initiative namens „Road to EICMA“, die als Tour von Veranstaltungen nach Mugello geplant ist. Sie soll bis nach Cremona reichen – dort findet in Italien die Superbike-Weltmeisterschaft statt – und außerdem das MotoGP-Wochenende in Misano im Herbst einschließen. Zusätzlich wird EICMA in Cremona als Titelsponsor beim Superbike-Event auftreten und damit die Präsenz der Messe weiter mit dem italienischen Rennkalender verknüpfen.